2025年11月8日上午，物流与电商学院副院长李艳菊教授带领实验室管理中心肖丽平博士和闫振伟老师一行，来到中国农科院郑州果树研究所探讨校所新媒体助力农产品品牌建设事宜。郑州果树所曹珂所长、成果转化处司鹏处长参与对接。

曹珂所长对李艳菊教授一行的到访表示热烈欢迎，并介绍了郑州果树研究所的历史沿革、科研实力、核心成果与发展定位，强调了研究所在果树种质资源创新、新品种选育及技术推广方面的显著优势。随后，司鹏处长系统介绍了研究所在成果转化方面的具体实践，并重点分享了当前在新媒体领域的积极探索，包括尝试通过直播活动提升影响力、初步探索特色IP打造等。并提出了研究所在新媒体运营中的核心诉求：一是希望系统整合所内丰富的专家资源，打造权威IP，开展专业的果树知识科普直播，提升公众认知；二是期望深度挖掘并传播水果及相关文化，结合水果文化节等活动实现有效引流；三是介绍了研究所可供推广的多元化产品体系，涵盖优质苗木、深加工零食、花卉肥料等多个品类。同时，司鹏处长也坦诚提出了当前面临的困惑，如多个新媒体账号管理分散难以形成合力、如何针对企业端客户与个人消费者制定差异化营销策略等。

李艳菊教授介绍了我校和我们物流与电商学院基本情况和社会服务能力，针对果树研究所的诉求，提出共建校所农产品新媒体中心的建议，互相赋能，共谋发展，肖丽平博士针对郑州市果树研究所拥有自主研发产品和完整供应链，剖析短视频与直播在IP打造与营销转化中的不同角色与价值，并建议，基于果树研究所产品种类丰富、目标客户群体多元，可考虑构建新媒体账号矩阵，实现精准化运营与协同引流。

闫振伟老师则从学院实践成果与资源优势角度进行了补充。他介绍了物流与电商学院近年来在利用新媒体技术赋能区域文旅发展、推动农产品品牌塑造与上行等方面取得的显著成效，并提出了更具前瞻性的合作构想：建议双方联合发起成立“河南省农产品品牌新媒体运营研究中心”，汇聚双方智慧，共同致力于提升我省农产品品牌影响力与市场竞争力。同时，李艳菊教授提出，可将郑州市果树研究所作为学院电子商务专业的重要实习实践基地，让学生在实践中锤炼真本领，实现人才培养与产业需求的紧密对接。

此次对接会，不仅是一次精准的需求对接与方案研讨，更是深化产教融合、推动校所协同创新的生动实践。它标志着河南牧业经济学院与郑州果树研究所在新媒体营销与品牌建设领域的合作迈出了实质性步伐。双方均表示，将以此为契机，进一步探索资源共享、优势互补的长效合作机制，共同为河南省现代农业发展、农产品品牌提升及数字经济发展注入新动能。